Kennis, houding … en dan? Zo herken je een effectieve activatie.

Kennis, houding en gedrag: het meest achterhaalde rijtje in ons vakgebied. De wetenschap heeft inmiddels aangetoond dat de instinctieve houding (gevaar: wegwezen!) er eerder is dan de intellectuele kennis (“zie daar, een hongerig zoogdier van het type canis lupus, ofwel wolf”). Vooral de laatste, gedrag, houdt marketeers ’s nachts wakker. Hoe zorgen we er nou voor […]

Veel verandert in marketing en reclame … maar niet alles.

Het zijn turbulente tijden voor merken. Budgetten, media, doelgroepen, consumentengedrag… niets is meer zoals het was. In het laatste decennium zien we bij merken een toenemende “kloof tussen arm en rijk”. Merken die rijk zijn aan betekenis, aan persoonlijkheid, aan energie, genieten meer liefde en waardering dan ooit. Maar heel veel zijn dat er niet. […]

Creatieve activatie: voorbij de grenzen van het traditionele reclamebureau

 Creativiteit past van nature slecht in hokjes. Toch heeft juist de reclame als creatieve branche het hokjesdenken tot kunst verheven. Kijk maar naar de honderden verschillende categorieën waarin je een concept kunt inzenden – best use of ambient media in a non profit campaign, anyone? En naar de bureaus met al hun niches en specialismen, […]