Ik kadoneer, jij kadoneert, wij kadoneren

Als copywriter produceer je heel wat tekst. Maar een splinternieuw woord schrijven, dat blijft heel bijzonder. Zoals nu voor KWF, met kadoneren. Oftewel: geen cadeau vragen, maar een donatie aan KWF. Een nieuwe manier om met een oude traditie om te gaan dus. Zo’n nieuw begrip verdient een nieuwe naam: kadoneren. Ik kadoneer, zij kadoneren, […]

7 goede voornemens voor het reclamevak in 2017

1. Geen gemijmer meer over de gouden tijden, toen klanten nog respect hadden voor copywriters, en een palmboom in het storyboard garant stond voor twee weken Barbados. Leven in het hier en nu: veel over gelezen, misschien dit jaar ook echt gaan doen? 2. Nét even wat minder pay-offs met ‘nét even’ erin. Consumenten moeten […]

Hel of helpen?

Organisaties komen regelmatig problemen tegen die ze zelf niet kunnen oplossen. Vaak roepen ze dan hulp in van een creatief bureau. Omdat creatieve mensen andere vragen stellen, met andere antwoorden komen, onverwachte mogelijkheden zien. En omdat creatieven vakmanschap toevoegen als het gaat om beeld, tekst en interactie. Wanneer zo’n creatief bureau dan ook nog wat […]

De miraculeuze comeback van taal in marketing (1)

Taal staat weer op de kaart bij adverteerders en retailers. Steeds vaker heb ik discussies over tekst en taal die mijlen verder gaan dan de paar geniete A4-tjes van het tone-of-voicedocument dat ergens in een lade ligt. Opdrachtgevers zoeken ons bureau op om diep in gesprek te gaan over het effect dat woorden kunnen hebben […]

Zes lessen over storytelling die ik leerde van Robert McKee (deel 2)

Onlangs bezocht ik het seminar Storynomics (oftewel: Story in Business) van Hollywoodveteraan Robert McKee. In dit artikel beschrijf ik zes dingen die ik daar leerde. Zie voor de eerste drie: Zes lessen over storytelling die ik leerde van Robert McKee (deel 1). Vier: ons brein is gemaakt voor verhalen Ons brein is gemaakt om verhalen te […]

Zes lessen over storytelling die ik leerde van Robert McKee (deel 1)

Onlangs bezocht ik het seminar Storynomics (oftewel: Story in Business) van Hollywoodveteraan Robert McKee. McKee schreef de bestseller Story, die ik met veel plezier gelezen heb. Hij geeft ook al decennia zijn beroemde workshop voor scenarioschrijvers, bezocht en aanbevolen door vele Oscar- en Emmywinnaars. Er is nu dus ook een verkorte vorm, toegespitst op schrijvers […]

De nieuwe copywriter: van AIDA naar B=MAT

Het vak van de copywriter is de afgelopen jaren in een stroomversnelling terecht gekomen. Een pakkende pay-off, gevatte oneliner of komische radiocommercial moet je nog steeds kunnen schrijven. Maar in het neuromarketingtijdperk vragen opdrachtgevers méér. Priming en framing zijn hot issues, het bepalen van een merklexicon, het bouwen van een verbal identity: ja, het zijn […]

Leven na Mad Men: en nu klaar met die nostalgie in de reclame!

Een crisis is een crisis totdat je hem accepteert als nieuwe situatie. Wie vertelt dat aan mensen die werken in de reclame? Want wat een vroeger-alles-beter-stemming heerst er in ons vakgebied. We binge-watchen Mad Men, verslinden de memoires van Hegarty en Lois. En dromen van tijden waarin je wekelijks met Paul Huf naar Andalusië vloog […]

Kennis, houding … en dan? Zo herken je een effectieve activatie.

Kennis, houding en gedrag: het meest achterhaalde rijtje in ons vakgebied. De wetenschap heeft inmiddels aangetoond dat de instinctieve houding (gevaar: wegwezen!) er eerder is dan de intellectuele kennis (“zie daar, een hongerig zoogdier van het type canis lupus, ofwel wolf”). Vooral de laatste, gedrag, houdt marketeers ’s nachts wakker. Hoe zorgen we er nou voor […]