De nieuwe copywriter: van AIDA naar B=MAT

Het vak van de copywriter is de afgelopen jaren in een stroomversnelling terecht gekomen. Een pakkende pay-off, gevatte oneliner of komische radiocommercial moet je nog steeds kunnen schrijven. Maar in het neuromarketingtijdperk vragen opdrachtgevers méér. Priming en framing zijn hot issues, het bepalen van een merklexicon, het bouwen van een verbal identity: ja, het zijn […]