Kennis, houding … en dan? Zo herken je een effectieve activatie.

Kennis, houding en gedrag: het meest achterhaalde rijtje in ons vakgebied. De wetenschap heeft inmiddels aangetoond dat de instinctieve houding (gevaar: wegwezen!) er eerder is dan de intellectuele kennis (“zie daar, een hongerig zoogdier van het type canis lupus, ofwel wolf”). Vooral de laatste, gedrag, houdt marketeers ’s nachts wakker. Hoe zorgen we er nou voor […]

Veel verandert in marketing en reclame … maar niet alles.

Het zijn turbulente tijden voor merken. Budgetten, media, doelgroepen, consumentengedrag… niets is meer zoals het was. In het laatste decennium zien we bij merken een toenemende “kloof tussen arm en rijk”. Merken die rijk zijn aan betekenis, aan persoonlijkheid, aan energie, genieten meer liefde en waardering dan ooit. Maar heel veel zijn dat er niet. […]